media spectrum: Ausgabe 2/2012

Die Markenarchitektur wird immer wichtiger

Professor Torsten Tomczak von der Universität St. Gallen spricht im Interview über die aktuellen Veränderungen im Marketing und die Herausforderungen für Unternehmen.
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Nur der wirkliche Wille zahlt sich aus

90 Prozent aller Entscheidungen fallen unbewusst. Zudem ist die Erfüllung von Motivationen und Belohnungen entscheidend für die Entscheidungsfindung und damit für den Markenerfolg. Vor diesem...
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"AIM hat den Schritt nach vorn gewagt."

Helge-Jörg Volkenand, seit Oktober 2011 Geschäftsführer des AdImpactMonitors (AIM) e.V., über die ersten Ergebnisse der neuen Forschungsinitiative zur Analyse der Werbewirkungen von Zeitschriften.
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Die stimmige Kundenansprache über alle fünf Sinne macht Marken erfolgreicher - Multisensuales Marketing Teil 1

Markenwerte sollten über möglichst viele Sinneskanäle vermittelt werden, da Kunden Marken fast immer mit allen Sinnen wahrnehmen, unabhängig davon, ob alle Sinneseindrücke bewusst vom Unternehmen...
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Rolle des Pricings wird immer noch unterschätzt

Dr. Rainer Meckes, Geschäftsführer bei Simon-Kucher & Partners in Bonn, spricht über die Fehler im Preismanagement, Behavioral Pricing und die Bedeutung der sozialen Netzwerke für Preise.
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Neutrale Leistungs- und Wirkungsnachweise sind für Onlinewerbung unerlässlich

Markenartikler vermissen Transparenz über die Leistung, Qualität und Wirkung ihrer Onlinewerbung. Lange dominierte der Klick als Bemessungsgrundlage von Online-Kampagnen. Doch Klicks sind völlig...
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Triple A für Luxus

Die Krise geht an diesem Marktsegment nicht nur vorbei, sondern gibt Kosmetik, Fashion, Schmuck und Uhren sogar zusätzliche Triebkraft am Markt. Damit rücken Luxusprodukte in den Fokus, die Ober-,...
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Auch in der Krise trägt Print Prada

Es geht nicht um das von Harald Schmidt oft zitierte vermeintliche Prekariat der TV-Seher, sondern um andere Medienpräferenzen: Luxusmagazinen wird ein anderer Wert zugemessen - auch, weil der...
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"Escape in eine andere Welt"

Waltraut von Mengden, Geschäftsführerin der MVG Medienverlagsgesellschaft, über die Lesegewohnheiten von Frauen und den geplanten Titel HOT.
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Grüner Lifestyle ist in

Die Akzeptanz von "Öko" korreliert mit dem Einkommen. Eine Binsenweisheit: Wer wenig Geld hat, leistet sich keinen Luxus, auch keinen "grünen". Doch im Segment Lebensmittel zeigt sich, dass die...
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Gut kochen, schön anrichten, lecker essen - genießen!

Der Spielraum zwischen Kochen als alltäglicher Routine und leidenschaftlichem Hobby ist groß, das Spektrum der Foodzeitschriften ebenso. Aktuell richten die Verlage neue Kochmagazine gern auf...
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Mit Qualität und Zielgruppennähe auf der Erfolgswelle

Special Interest (SI)-Zeitschriften, gerade auch für Premiumzielgruppen, sind bislang ein vergleichsweise krisenfestes Geschäft - vorausgesetzt sie sind klar positioniert und erfüllen die...
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Mit sechs Euro mobil in die Zukunft

Die deutsche Autoindustrie boomt. Die Verkäufe insgesamt liegen mehr als zwölf Prozent über Vorjahresniveau. Das ehrgeizige politische Ziel, maximal 95 Gramm CO2 pro Kilometer auszustoßen,...
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User auf dem virtuellen Radar

Social Media gilt weithin als Pflichtprogramm - das Messen und Auswerten der Inhalte, die über ein Unternehmen im Netz kursieren, steckt allerdings noch in den Kinderschuhen. Zwar formiert sich...
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Was bringen (prominente) Testimonials? - Werbewirkungsstudien in der Meta-Analyse - Werbewirkung Teil 3

Der letzte Beitrag der dreiteiligen Reihe zum Studienpool und Auswertungsservice zur Werbewirkungsforschung AdFX beschäftigt sich mit dem Einsatz von Testimonials. Es zeigt sich deutlich, dass...
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Wal-Mart statt Wall Street

Trading - das Wort erinnert an die goldene Zeit des Investment-Banking: Michael Douglas im Film "Wall Street", skrupellose Männer, die Millionen verzocken. Doch beim Trading in der Mediabranche...
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Occupy Quality

Der kalkulierte Tabubruch gehört zu den erfolgreichsten Werbestrategien. "Geiz ist geil" war ein solcher, der den Preis zum allein seligmachenden Konsumentenglück erklärte. Heute wissen wir, dass...
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studiencheck

media spectrum analysiert die relevanten Studien des vergangenen Monats und bewertet deren Methodik und Nutzwert.
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