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Auch in der Krise trägt Print Prada

Es geht nicht um das von Harald Schmidt oft zitierte vermeintliche Prekariat der TV-Seher, sondern um andere Medienpräferenzen: Luxusmagazinen wird ein anderer Wert zugemessen - auch, weil der Copypreis im Vergleich zu Internet und TV höher liegt. Mit dieser Bewertung gehen ein anderer Lebensentwurf und Konsumstil der Leser einher, der krisenresistenter ist als der einkommensschwächerer Gruppen. Wer für Produkte gehobenen Stils wirbt, nutzt - natürlich - Medien, die von der Zielgruppe stärker als andere genutzt werden. Also profitieren Printmedien davon, dass die deutsche Oberklasse mehr Geld hat als vor Jahren.

Autor(en): Hergen Riedel

Quelle: mediaspectrum Ausgabe Nr.: 2012-02

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April/Mai 2012:
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