media spectrum stellt regelmäßig relevante Informationen, Daten und Fakten zu bestimmten Zielgruppen, Mediennutzung und anderen Mediaplanungsthemen zusammen.
Neuromarketing
Wie Kommunikationsplanung noch besser zur Wertschöpfung einer Marke beitragen kann, zeigt der Beratungs- und Planungsansatz der Group Vizeum Deutschland. Auf Basis der Motivationspsychologie können... » mehr
Reisen ist immer noch eines der liebsten Hobbys der
Deutschen. Die Informationssuche läuft verstärkt über
das Internet. Aber auch Printtitel zur Inspiration finden
weiterhin ihre Leser. Außerdem: Daten, Fakten und
Entwicklungen zum Thema Reise und Tourismus.
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Die neue Generation des Fahrgast-TVs ermöglicht eine schnellere und zielgruppengenaue Anpassung der Werbebotschaften mit Responseelementen. Mathias Wolfgang Keim ist Geschäftsführer der KWS Verkehrmittelwerbung GmbH. Er entwickelte das Unternehmen zu einem der...
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Am Anfang war das Kundenmagazin - Corporate Publishing liegt
heute im Umsatz auf Augenhöhe mit Publikumszeitschriften
und spielt wie diese die Klaviatur des Crossmedia.
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Bei der Glaubwürdigkeit von Werbung liegt die Anzeige vorn, vor TV-Spot oder Werbebanner - so die Burda-Studie Communication Network 13. Aber wie sieht es bei der Vermarktung von Glaubwürdigkeit auf der Meta-Ebene aus? Wie verlässlich sind Daten zur Wirksamkeit der...
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Direktmarketing im Affiliate-Marketing ist eine der effizientesten Maßnahmen zur Kundengewinnung und -bindung. Jetzt setzt zunehmend auch die Automobil- und Motorrad-Industrie auf diese Form des Marketings.
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Klassische Zielgruppenmuster treffen auf Männer nicht mehr zu. Das Marketing braucht individuellere Analysen, und die Frequenz der Männer-Studien steigt bereits auffallend.
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Frauen nutzen Medien besonders eifrig. Im Internet holen sie die Männer langsam ein und bei Printmedien werden sie anspruchsvoller. Das stellt die Verlage vor neue Aufgaben.
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Internationale Kampagnenführung erfordert viel Know-how und gute Abstimmung. Mediaplaner müssen die Spezifika jedes Landes unter das strategische Dach bringen.
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Der Mittelstand kann selten aus üppigen Werbebudgets schöpfen. Er ist deshalb auf intelligente Marketing- und Mediastrategien angewiesen und braucht umso mehr Beratung.
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Gut gemachte Ambient Media-Kampagnen wirken positiv in der Zielgruppe. Doch noch wird die Gattung oft nur als i-Tüpfelchen auf einer klassischen Kampagne gesehen,
die Budgets sind bescheiden, und ein Vergleich mit klassischen Medien bleibt schwierig. Auch die...
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Eine vom Kölner Institut emsulting im Auftrag der ARD-Werbung SALES & SERVICES (AS&S) durchgeführte psychologische Studie erbrachte empirisch fundierte "Goldene Regeln der Gestaltung von Radiospots". Danach sind wirksame Spots solche, die beim Hörer plastische...
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In sozialen Netzwerken tummeln sich junge, kommunikative Trendsetter. Doch wann ist Marketing in Social Media erfolgreich? Trotz viel Ratlosigkeit zeigt sich: Nachhaltiger Dialog ist das Gebot der Stunde.
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Marktforschung muss sich immer besser auf die Bedürfnisse der Unternehmen einstellen. Je tiefer die Consumer Insights, umso zielführender für das Geschäft mit dem Kunden.
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Wir stehen noch am Anfang der Entwicklung: Vertreter aus Medien und Unternehmen diskutierten über die Herausforderungen und zukünftigen Aufgaben der Fachmedienbranche. Mit Studien und Analysen.
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Mit mobilen Apps können Marken inszeniert und ihr Image gepusht werden. Doch Vorsicht Falle: Auf Grund ihrer Vielzahl steigt die Gefahr für Marken unterzugehen.
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Online-Mediaplanung: Was steckt hinter digitalen Branchenschlagwörtern wie Re-Targeting, Social-Monetarisierung, Augmented Reality und Apps? Ein Überblick und weitere Analysen zum Thema.
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Healthcare-Marketing integriert Online immer stärker als Abspielkanal. Veränderungen im Gesundheitswesen wirken sich auch auf die Werbestrategien aus.
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Das Besondere bleibt gefragt. Die Verlage starten immer neue Special Interest-Zeitschriften, obwohl die Werbekrise auch diesen Titeln zugesetzt hat.
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Entscheider nutzen längst alle Medienkanäle zur Information: Zu Print gesellen sich neben dem Netz vor allem Online-Netzwerke und Messen.
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Kinder und Jugendliche nutzen zunehmend das Internet im Kommunikationsalltag. Das zwingt traditionelle Medien zur Konvergenz.
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Die Generation der Menschen ab 50 Jahren gilt als - kommender - Motor der Konjunktur. Doch in Werbung und Marketing spielen Best Ager kaum eine Rolle.
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AKTUELLES THEMENDOSSIER
Neuromarketing
Wie Kommunikationsplanung noch besser zur Wertschöpfung einer Marke beitragen kann, zeigt der Beratungs- und Planungsansatz der Group Vizeum Deutschland. Auf Basis der Motivationspsychologie können... » mehr
WEITERE THEMENDOSSIERS
Reisen ist immer noch eines der liebsten Hobbys der
Deutschen. Die Informationssuche läuft verstärkt über
das Internet. Aber auch Printtitel zur Inspiration finden
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Entwicklungen zum Thema Reise und Tourismus.
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Am Anfang war das Kundenmagazin - Corporate Publishing liegt
heute im Umsatz auf Augenhöhe mit Publikumszeitschriften
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Bei der Glaubwürdigkeit von Werbung liegt die Anzeige vorn, vor TV-Spot oder Werbebanner - so die Burda-Studie Communication Network 13. Aber wie sieht es bei der Vermarktung von Glaubwürdigkeit auf der Meta-Ebene aus? Wie verlässlich sind Daten zur Wirksamkeit der...
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Direktmarketing im Affiliate-Marketing ist eine der effizientesten Maßnahmen zur Kundengewinnung und -bindung. Jetzt setzt zunehmend auch die Automobil- und Motorrad-Industrie auf diese Form des Marketings.
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Klassische Zielgruppenmuster treffen auf Männer nicht mehr zu. Das Marketing braucht individuellere Analysen, und die Frequenz der Männer-Studien steigt bereits auffallend.
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Internationale Kampagnenführung erfordert viel Know-how und gute Abstimmung. Mediaplaner müssen die Spezifika jedes Landes unter das strategische Dach bringen.
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Der Mittelstand kann selten aus üppigen Werbebudgets schöpfen. Er ist deshalb auf intelligente Marketing- und Mediastrategien angewiesen und braucht umso mehr Beratung.
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Gut gemachte Ambient Media-Kampagnen wirken positiv in der Zielgruppe. Doch noch wird die Gattung oft nur als i-Tüpfelchen auf einer klassischen Kampagne gesehen,
die Budgets sind bescheiden, und ein Vergleich mit klassischen Medien bleibt schwierig. Auch die...
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Eine vom Kölner Institut emsulting im Auftrag der ARD-Werbung SALES & SERVICES (AS&S) durchgeführte psychologische Studie erbrachte empirisch fundierte "Goldene Regeln der Gestaltung von Radiospots". Danach sind wirksame Spots solche, die beim Hörer plastische...
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In sozialen Netzwerken tummeln sich junge, kommunikative Trendsetter. Doch wann ist Marketing in Social Media erfolgreich? Trotz viel Ratlosigkeit zeigt sich: Nachhaltiger Dialog ist das Gebot der Stunde.
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Marktforschung muss sich immer besser auf die Bedürfnisse der Unternehmen einstellen. Je tiefer die Consumer Insights, umso zielführender für das Geschäft mit dem Kunden.
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Wir stehen noch am Anfang der Entwicklung: Vertreter aus Medien und Unternehmen diskutierten über die Herausforderungen und zukünftigen Aufgaben der Fachmedienbranche. Mit Studien und Analysen.
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Mit mobilen Apps können Marken inszeniert und ihr Image gepusht werden. Doch Vorsicht Falle: Auf Grund ihrer Vielzahl steigt die Gefahr für Marken unterzugehen.
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Online-Mediaplanung: Was steckt hinter digitalen Branchenschlagwörtern wie Re-Targeting, Social-Monetarisierung, Augmented Reality und Apps? Ein Überblick und weitere Analysen zum Thema.
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Healthcare-Marketing integriert Online immer stärker als Abspielkanal. Veränderungen im Gesundheitswesen wirken sich auch auf die Werbestrategien aus.
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Das Besondere bleibt gefragt. Die Verlage starten immer neue Special Interest-Zeitschriften, obwohl die Werbekrise auch diesen Titeln zugesetzt hat.
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Entscheider nutzen längst alle Medienkanäle zur Information: Zu Print gesellen sich neben dem Netz vor allem Online-Netzwerke und Messen.
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Kinder und Jugendliche nutzen zunehmend das Internet im Kommunikationsalltag. Das zwingt traditionelle Medien zur Konvergenz.
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Buzz-Words des Monats
Engels Zunge:In seiner neuen Kolumne stellt der erfahrene Agenturmarktforscher Dirk Engel in jeder media spectrum-Ausgabe neue Buzzwords aus der Marketing- und Medienwelt vor und sagt uns, was davon zu halten ist.
Februar 2012:
- Evercookies
- Cherry blossoming
- Gladvertising
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Leseprobe media spectrumJetz neu: Mehr Inhalt, mehr Nutzwert, mehr Service. Überzeugen Sie sich selbst
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Special ma 2011-Zeitungen
Special ma 2011-ZeitungenMedia spectrum untersucht in Kooperation mit der Zeitungs Marketing Gesellschaft Reichweiten und Trends der Tages- und Wochenzeitungen. Mit umfassenden Planungsdaten.
Planungshandbuch Pharma
Planungshandbuch PharmaIm Planungshandbuch Healthcare, Pharma & OTC finden Sie aktuelle Daten und Fakten zum Gesundheitsmarkt, Infos zu den einzelnen Mediengattungen und ihre Bedeutung für die OTC-Branche sowie ausführliche Artikel zum Thema Marktforschung in der Pharmabranche.
Special Reise
Special ReiseTrotz Krise und Furcht vor Inflation erzielte die Tourismusbranche 2011 ein neues Rekordergebnis. Das media spectrum Special Reise enthält Analysen, Fakten und
Planungsdaten zum Reisemarkt. Ein Special in Kooperation mit der ZMG.
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Special MarktforschungDie Markforschungsbranche befindet sich im Wandel. Das Special Markt-forschung behandelt aktuelle Trends und Entwicklungen der Marktforschung. Kostenloser Auszug zum Download.
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Im Gespräch mit Christian Knies auf der Markenkonferenz B2B erklärt Dr. Karsten Kilian, Markenexperte von Markenlexikon.com, den Unterschied von Markendesign und Markenidentität.
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