Zielgruppe Frauen

Frauen surfen immer mehr

Frauen nutzen Medien besonders eifrig. Im Internet holen sie die Männer langsam ein und bei Printmedien werden sie anspruchsvoller. Das stellt die Verlage vor neue Aufgaben.

Von Autor Guido Schneider

Aus Sicht der werbungtreibenden Wirtschaft haben Frauen zwei unschätzbare Vorzüge: Sie kaufen oft und meist auch gerne ein, und sie nutzen Medien ausgiebig. Damit sind sie für Werbebotschaftengut erreichbar. Eigentlich eine Traumzielgruppe, sollte man meinen. Doch das weibliche Geschlecht ändert seine Mediennutzungsgewohnheiten. Ein immer größerer Teil hat die Scheu vor neuen Medien wie dem Internet abgelegt. Laut der Studie "(N) Onliner"sind 2009 bereits 62,4 Prozent der Frauen ab 14 Jahren online, ein Jahr zuvor waren es erst 58,3 Prozent. Trotzdem sollten Marketer nicht blindlings auf das Internet vertrauen, wenn sie Frauen werblich ansprechen wollen. Denn noch immer tun sich vor allem ältere Damen ab 50 Jahren und solche mit niedriger Formalbildung eher schwer mit dem weltumspannenden Medium.

So sind etwa 56 Prozent der 60- bis 69-jährigen Frauen weiterhin offline. Auch unter den Onlinern selbst ist Frau nicht gleich Frau. So nutzen jüngere Frauen zwischen 16 und 24 Jahren das Web deutlich öfter zum Chatten und zum Besuch von Foren (72 Prozent) als Frauen zwischen 45 und 64 Jahren (17,3 Prozent), wie das Statistische Bundesamt in der Studie "Private Haushalte in der Informationsgesellschaft" festgestellt hat. Dagegen interessieren sich die älteren Frauen deutlich mehr für Gesundheitsthemen (63,9 Prozent) als die jungen (48,5 Prozent).

Frauen nutzen soziale Netzwerke mehr als Männer

Auftrieb erhalten offenbar auch die neuen Web 2.0-Anwendungen. Laut W3B-Studie engagieren sich weibliche Online-Nutzer (32,5 Prozent) sogar stärker in sozialen Netzwerken als die männlichen (28,7 Prozent),sie sind auch häufiger (15,8 Prozent) in Verkaufsbörsen anzutreffen als die Männer (15,3 Prozent). Die aber haben beim Microblogging-Star Twitter (3,5 Prozent) knapp die Nase vor den weiblichen Surfern (2,8 Prozent). Der Trend zur interaktiven Online-Kommunikation kommt auch den vielen Frauennetzwerken entgegen, die ihre Zielgruppe im Netz mit einer Mischung aus Informationen und Communities zu typischen Frauenthemen wie Schönheit, Lifestyle, Gesundheit und Psychologie bei Laune halten. In Deutschland stecken die meisten dieser Portale noch in den Kinderschuhen, nicht so jedoch der Marktführer gofeminin.de Seit 2001 betreibt Axel Springer das Angebot für den deutschen Markt und meldete laut "Internet Facts" zuletzt bereits 1,33 Millionen Frauen als Unique User, mehr als fem.com (1,01 weibliche Unique User), brigitte.de (580.000), frauenzimmer.de (290.000) oder erdbeerlounge.de (200.000). Springer versteht sein Online-Frauenportal als Ergänzung zu seinen Frauenzeitschriften, die allesamt auch mit eigenen Auftritten im Netz vertreten sind. Kannibalisierungseffekte mit den Printaus­gaben von Bild der Frau oder Frau von heute sieht der Verlag nicht, im Gegenteil: Hier und da arbeiten Online- und Offline-Marken sogar zusammen. Die Schnittmen­ge ist aber klein, weil goFeminin und die Frauenmagazine unterschiedliche Ziel­gruppen bedienen.

Während sich das On­line-Portal auf jüngere Frauen zwischen 20 und 40 konzentriert, suchen die verbliebe­nen Frauenzeitschriften des Konzerns ihre Leserinnen im 50plus-Segment. Aufs Nebeneinander von Online und Print verweist auch Manuela Kampp-Wirtz. Für die Publisherin der Condé Nast-Frauen­zeitschriften Glamour und Myself sind On­line-Angebote für Frauen keine direkte Konkurrenz zu den gedruckten Maga­zinen. Die Webauftritte der eigenen Blätter versteht sie ebenfalls als Ergänzung, nicht aber als Ersatz fürs Gedruckte. Ähnlich denkt offenbar auch die Bauer Media Group, die im Juli mit Wunderweib ein Frauenportal freigeschaltet hat, das die Webauftritte von insgesamt 30 Titeln der Verlagsgruppe umfasst, darunter tina, Maxi oder Intouch.

Vollständiger Artikel Heft 9/2009

Weitere media spectrum-Artikel zum Thema:

Vernetzte Frauen





Daten und Fakten:





Quelle: Comscore

Breiter bauen, spitzer zielen
15.05.2012 - Für Fachverlage geht es nicht um die Frage, ob Print tot oder lebendig ist. Die Herausforderung besteht darin, Nutzer und Werbekunden zielgruppengenau und bedarfsgerecht zu bedienen - ohne auf einen Medienkanal fixiert zu sein. » mehr Die Leistung muss stimmen (15.05.2012)

Crossmedia kommt aus den Startlöchern (15.05.2012)

  MEHR ANZEIGEN

Finanzprofis lesen weiter Print
16.05.2012 - Finanzentscheider stufen Online- und Printmedien als gleichwertige Informationsquellen für ihre tägliche Arbeit ein. Am Arbeitsplatz greifen 19,1 Prozent zuerst zur regionalen Tageszeitung, zum "Handelsblatt" (19,1 Prozent), zur "Financial Times" (15 Prozent), zur... » mehr Studie: Ältere Onliner offener für Paid Content (15.05.2012)

Nielsen Werbemarkt: Printmedien verlieren erneut Werbegelder (14.05.2012)

  MEHR ANZEIGEN

WIESBADENER MEDIA & MARKETING KONGRESS 2012
07.10.2011 - Der Wiesbadener Media & Marketingkongress unterzieht die aktuellen Marketing- und Kommunikations-Strategien auch in 2012 einem kritischen Zukunfts-Check. Für die Werbungtreibenden stellt sich stärker denn je die Frage, wie sie ihre... » mehr BVM Kongress: 47. Kongress der deutschen Marktforschung (17.11.2011)

dmexco (16.05.2012)

  MEHR ANZEIGEN

Media-Daten Online
23.04.2008 - Topaktuelle Tarif- und Planungsdaten aus über 18.000 Belegungseinheiten aller in Deutschland erscheinenden Medien. » mehr media spectrum (22.04.2008)

Media-Daten Zeitungen / Anzeigenblätter (21.04.2008)

  MEHR ANZEIGEN

Suche: