TV-Planung

Neue Möglichkeiten für die regionale Planung

Die neue Generation des Fahrgast-TVs ermöglicht eine schnellere und zielgruppengenaue Anpassung der Werbebotschaften mit Responseelementen.

Von Autor Mathias Wolfgang Keim

Bewegtbild-Werbung liegt im Trend. Immer mehr Werbungtreibende integrieren die verschiedenen Möglichkeiten der bewegten Werbebotschaften in ihre Media-Strategie. Bei regionalen Kampagnen hat sich Fahrgast-TV in U-und S-Bahnen inzwischen als wirkungsvolle Werbemöglichkeit etabliert. In den fünf reichweitenstärksten Netzen Berlin, Hamburg, Hannover, Dresden und Leipzig erreicht die Bildschirmwerbung mittlerweile fast drei Millionen Zuschauer täglich (Quelle: invidis 2010).

In Ulm ist seit Anfang Februar 2010 die neue Generation des Fahrgast-TVs am Start. Im Gegensatz zu bestehenden Lösungen lässt sich bei der neuen Version die Zusammenstellung der ausgestrahlten Informationen und Werbeblöcke mehrmals täglich binnen weniger Minuten aktualisieren und an die jeweiligen Gegebenheiten anpassen. Technisch möglich wird das neue System durch die Verbindung der Busse mit dem Leitrechner per Mobilfunk. Die Ausstrahlung der jeweiligen Werbebotschaft lässt sich für einen konkreten Zeitpunkt und exakt für die anwesende Zielgruppe vorgeben, zu den Hauptverkehrszeiten beispielsweise für Pendler, Schüler oder Studenten, während zu späteren Tageszeiten z. B. Angebote auf dem Weg zum Einkaufen eingeblendet werden können.

Die Universität Ulm arbeitet bereits seit einigen Jahren mit der KWS Verkehrsmittelwerbung GmbH zusammen und setzt zunehmend auf Fahrgast-TV. „In den vergangenen zwei Jahren haben wir die Erfahrung gemacht, dass sich Fahrgast-TV besonders gut für die Ansprache von Schülern und Studenten eignet. Sowohl lokale Veranstaltungen wie zum Beispiel ein 'Tag der offenen Tür' als auch neue Studienangebote lassen sich mit diesem Medium sehr gut bekannt machen", bestätigt Ellen Kamrad vom Hochschulmarketing der Universität Ulm.

Dank der Flexibilität des Systems können Werbespots z. B. in Abhängigkeit vom Wetter innerhalb von wenigen Minuten geschaltet werden. So kann zum Beispiel ein Cafe bei Sonnenschein und Hitze für Eis werben und bei Regen und Kälte für die heiße Schokolade. Das neue Fahrgast-TV ermöglicht Unternehmen, den Abverkauf ganz gezielt zu unterstützen und speziell auf Veränderungen am POS zu reagieren – beispielsweise auch bei geringer Kundenfrequenz während Sonderaktionen.

Hinzu kommen ergänzende Responseelemente wie Rück-SMS oder Verweise auf Internetseiten und Hotlines. Die können dafür sorgen, dass die präsentierten Werbebotschaften bewusst wahrgenommen und nachhaltig verarbeitet werden. "Seit einigen Monaten haben wir Fahrgast-TV in unseren Mediamix integriert und erhalten sehr viele positive Rückmeldungen. Gerade im regionalen Umfeld ist Fahrgast-TV eine gute Alternative zu anderen Werbeformen", so Marc Fuchs, Marketingleiter der SWU-Energie aus Ulm.

Weitere media spectrum-Artikel zum Thema:

TV findet Nähe zum netz

Daten und Fakten:

Digital an allen Ecken
22.03.2012 - Die Digitalisierung der Außenwerbung schreitet immer weiter voran. Auch die Mediaplanung profitiert von der besseren Planbarkeit des Mediums und ausgefeilteren Tools. » mehr Ärzte werden wählerisch (09.11.2011)

Dialog Relevance: Impulse für die Customer Journey durch Verknüpfung von Targeting und CRM (14.09.2011)

  MEHR ANZEIGEN

Alle Facetten der Werbewirkungsforschung: Symposium des BVM und der agma
16.02.2012 - Mit der rasanten Entwicklung der Medienlandschaft steigen die Anforderungen an die Werbewirkungsforschung und die Forderung nach Wirkungsnachweisen. Vor diesem Hintergrund veranstalteten der Berufsverband Deutscher Markt- und Sozialforscher (BVM) und die... » mehr OWM-Umfrage: Transparenz bei Werbeinvestments ist wichtigstes Zukunftsthema (10.11.2011)

OVK: Online-Werbemarkt wächst in 2011 erstmals auf 6,23 Milliarden Euro (22.09.2011)

  MEHR ANZEIGEN

Media-Daten Plakat
17.04.2008 - Media-Daten Plakat ist eine der umfassendsten Informationsquellen über Außenwerbungsdaten für die Mediaplanung in Deutschland. » mehr

Suche: