Fachmedien-Planung: Über 70 Prozent buchen bereits crossmedial

26.05.2011 - Fachmedien stehen bei der B-to-B-Mediaplanung nicht mehr an erster Stelle. Das zeigte die aktuelle Studie "Entscheidungskriterien von Mediaeinkäufern bei Fachmedien Print + Online" der Agentur zanetti altstoetter & team. Für die Studie wurden 150 Media- und Fullserviceagenturen, die Fachzeitschriften als Werbeträger planen, telefonisch befragt.

Der Studie zufolge sind bei der B-to-B-Kommunikation eigene Unternehmens-Websites das bedeutenste Kommunikationsmittel (96,7 Prozent), gefolgt von Suchmaschinenmarketing (81,3 Prozent) und eigenen Kundenveranstaltungen (77,3 Prozent). Klassische Werbung in Fachzeitschriften landete nach den Messen erst an fünfter Stelle.

Die Studie machte auch klar, dass die Bedeutung von Print im Bereich Fachmedien sinkt. Dagegen gewinnen Mobile Marketing, E-Mail-Marketing und Online-Aktivitäten an Bedeutung.

Crossmedia ist in der Fachmedien-Planung bereits fest verankert: Über 70 Prozent der Planer gaben an, Crossmedia-Lösungen zu buchen. Unter den Fachzeitschriften-Websites bevorzugen Mediaplaner klar dialogorientierte Sites.

Als wichtigste Medialeistungsnachweise der Websites nannten die Planer IVW Online und neutrale Leistungsnachweise. Die Verfügbarkeit von Leser-Struktur-Daten für die Webseiten von Fachverlagen erachten 50 Prozent als sehr wichtig und knapp 40 Prozent als wichtig. Bei den Preismodellen werden AdImpressions, Cost-per-Click, Cost per Sale und Cost-per-Lead am meisten akzeptiert.

Den Planungsaufwand bei der Buchung von Webseiten sehen knapp die Hälfte der Befragten als gleich hoch wie bei der Printbuchung an. Die Beratungsqualität der Sites von Fachverlagen bezeichneten 64 Prozent der Planer als "gut."

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