ma 2012 Pressemedien I: Zeitschriftennutzung trotz Internet weiter stabil

25.01.2012 - Die Zeitschriftennutzung in Deutschland ist über alle Altersgruppen hinweg nach wie vor hoch. 92,7 Prozent der über 14-Jährigen lesen Magazine. Die am stärksten genutzte Gattung sind wie im Vorjahr die TV-Magazine, gefolgt von aktuellen Magazinen zum Zeitgeschehen. Das zeigt die ma 2012 Pressemedien I, die die Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (agma) heute veröffentlicht.

Gegenüber der ma 2011 Pressemedien II ist zwar ein leichter Rückgang in der Zeitschriftennutzung
von 0,3 Prozent zu verzeichnen. Dies liegt laut agma allerdings daran, dass in der aktuellen
Mediaanlyse die Reichweiten von 159 Titeln ausgewiesen werden - und damit von drei Titeln weniger als im Vorjahr.

"Auch von den überdurchschnittlich internetaffinen Jugendlichen lesen nach wie vor deutlich über 90 Prozent Magazine", sagte Christian Goedecke, Vorstand Zeitschriften der agma. Demnach lesen 91,6 Prozent der 14- bis 19-Jährigen Magazine, bei den 20- bis 29-Jährigen sind es 91,8 Prozent.

Bei den einzelnen Zeitschriftengattungen gab es im Vergleich zum Vorjahr wenige Überraschungen:
Ganz vorne im Reichweitenranking der Mediaanlyse lagen wie im Vorjahr die kostenlosen
Titel rtv (12,66 Millionen Lesern) und ADAC Motorwelt (17,15 Millionen). Reichweitenstärkste
Kauftitel waren Bild am Sonntag (10,78 Millionen Leser) und der Stern mit 7,96 Millionen Lesern.

61,9 Prozent der über 14-Jährigen lesen Programmzeitschriften. Damit behauptet sich das Segment
weiter als meistgelesenste Gattung und legte gegenüber dem Vorjahr um 0,4 Prozent zu. Der Marktführer tv 14 konnte dabei seine Reichweite um 280.000 Leser steigern. Auch TV Digital aus dem Hause Axel Springer zählte hier zu den Reichweitengewinnern und gewann gegenüber dem Vorjahr insgesamt 350.000 Leser.

Auf dem zweiten Platz liegen Magazine zum Zeitgeschehen, die 48,1 Prozent der über 14-Jährigen lesen (plus 0,1 Prozent). Focus und Spiegel verloren gegenüber dem Vorjahr leicht an Reichweite. Der Stern aus dem Hause Gruner + Jahr konnte seine Reichweite allerdings etwas steigern.

Auf dem dritten Platz der meistgelesenen Gattungen liegt die Motorpresse (Gesamtreichweite 30,7 Prozent), allerdings fast gleichauf mit den wöchentlichen Frauenzeitschriften (Gesamtreichweite 30,5 Prozent).

Deutlich verloren die Computer/IT-Zeitschriften. Allerdings werden in der aktuellen ma auch zwei Titel (PC Games und Chip Test & Kauf), die im Vorjahr noch enthalten waren, nicht mehr ausgewiesen.

Insgesamt wurde für die aktuelle ma die Zeitschriftennutzung von 38.340 Personen untersucht.

http://www.agma-mmc.de

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