Imageprofile 2012: Audi zum ersten Mal auf Platz eins

26.01.2012 - Zum 16. Mal hat das manager magazin in seiner Studie "Imageprofile" untersucht,
welches Ansehen die bedeutensten in Deutschland tätigen Unternehmen besitzen. Insgesamt
wurden Ruf und Ansehen von 170 Firmen aus zehn Branchen untersucht, darunter Dax-Konzerne, die bedeutensten deutschen Familienunternehmen und die wichtigsten global agierenden Konzerne.

Das Ergebnis: Audi ist das bei deutschen Führungskräften am besten angesehenste
Unternehmen. Damit überholte die VW-Tocher BMW (Platz 2) und den mehrfachen Sieger Porsche (Platz vier). Den dritten Platz eroberte der Computerriese Apple.

In den Top zehn konnte sich auch Bosch ansiedeln (Platz 5). Das Unternehmen punktete insbesondere
beim Thema Nachhaltigkeit. Auch Miele, Volkswagen, Adidas, Daimler und der Autozulieferer ZE Friedrichshafen schafften es in die Top 10.

Das schlechteste Image aller untersuchten 170 Unternehmen besitzt Schlecker. Ganze 142 Ränge
verlor auch der finnische Handyhersteller Nokia, der noch vor vier Jahren noch zur Top 10 gehörte.
Auch die Commerzbank, Heideldruck und Air Berlin verloren deutlich an Reputation.

In Sachen Kundenorientierung erreichte Amazon die besten Werte, gefolgt von Miele und Prosche.
Die deutsche Bahn wurde als Schlusslicht bei der Kundenorientierung bewertet. Insgesamt rangiert die Bahn auf Platz 163.

Insgesamt zeigt die Studie: Autobauer erreichen größtenteils überdurchschnittliche Noten, ebenso wie die Industrie und Konsumgüterhersteller. Ein besonders schlechtes Image haben dagegen das Finanzgewerbe und die Transportbranche.

Für die Studie wurden 4050 repräsentativ ausgewählte Führungskräfte befragt.

http://www.manager-magazin.de

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