Studie weist positive Werbewirkung von Mobile Advertising nach

02.02.2012 - Mobile Werbung wirkt sich postiv auf Markenbekanntheit, Werbeerinnerung, Markenimage und Werbegefallen aus - auch wenn ein Produkt allein über Mobile Advertising beworben wird. Das ist das Ergebnis der Werbewirkungsstudie "Kinnie 2011" der Unit Mobile Advertising der Fachgruppe Mobile im BVDW, die heute veröffentlicht wird.

Um zu erfahren, wie groß der Werbewirkungsanteil ist, der allein auf Mobile Advertising
zurückzuführen ist, wurde eine Werbekampagne der in Deutschland bisher nicht erhältlichen
Getränkemarke Kinnie untersucht. Dafür platzierten Deutschlands größte Mobile-Vermarkter Axel Springer, G+J EMS, Tomorrow Focus, United Internet Media und YOC, die Kinnie-Werbemittel im Studienzeitraum auf ihren Angeboten.

Das Ergebnis: Die Markenbekanntheit konnte im Vergleich von Kontrollgruppe zur Testgruppe um rund 82 Prozent gesteigert werden. Bevor die Kinnie-Kampagne im mobilen Umfeld geschaltet wurde, kannten 5,4 Prozent der Teilnehmer die Marke. Nachdem die Studie über mehrere Wochen auf mobilen Sites zu sehen war, gaben 9,8 Prozent an, die Marke Kinnie zu kennen.

Auch bei der Werbeerinnerung (Ad Awareness) steigerte sich die Werbewirkung durch die im mobilen Internet geschalteten Werbemittel signifikant, sowohl gestützt als auch ungestützt. Zudem erzielte die Kampagne hohe Symapthiewerte: 91,7 Prozent der Befragten stimmten der Aussage zu "Kinnie würde
ich gern einmal probieren" und 83,7 Prozent bestätigten die Aussage, dass ihnen die Marke Kinnie
sympathisch ist.

Die Teilnehmer der Studie wurden online befragt und mit den vor Kampagnenstart erfassten Aussagen einer Kontrollgruppe verglichen. Um sicherzustellen, dass alle Teilnehmer der Testmessung mindestens einen Kontakt mit der Kinnie-Kampagne hatten, wurden doppelte Ad Tags genutzt.


http://www.bvdw.org

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