fokus thema

14        Regionalplanung
Lokale Umsatzpotenziale werden für Werbekunden immer begehrlicher.

18        Spezialmittler
Die Anforderungen an die Dienstleister wachsen.

20        Regionale Onlineplanung
Onlinekombi regionaler Tageszeitungen punktet bei Werbekunden.

22        Radioplanung
Werbeleistung im Paket.

26        Life Communication
Die Eventstrategie von RPR1.

28        Zeitungsnutzung
Lichtblicke im Vertrieb lassen Verleger hoffen.

30        Anzeigenblätter
Imageprobleme bei Agenturen.

32        Out-of-Home
Die Zukunft der Außenwerbung ist digital.

34        Ambient Media
Viel Aufmerksamkeit mit niedrigem Budget.

unternehmen spectrum

37        Agenturporträt: Die Mediafabrik

planung spectrum

09        Studie: Werbeakzeptanz
Alter differenziert Einstellungen zu Werbung und Medien.

10        Nachlese zum 1. Wiesbadener Mediakongress
Offene Worte, klare Positionen und konstruktiver Austausch.

40        Flughafenwerbung
Reichweitennachweise fehlen.

42        Dienstleister Flughafenwerbung

44        Affiliate-Marketing
Affiliate-Marketer argumentieren mit leistungsbasierten Kosten.

46        Grosso-Streit
Das Verhältnis zwischen Verlagen und Grossisten ist gespannt.

rubriken spectrum

03        editorial

06        kurzmeldungen

08        kopf des monats

48        studiencheck

50        vorschau + impressum

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www.media‑spectrum.de Die Tabellen im Heft sind zum Teil auch im Internet verfügbar.