media spectrum
Die Zeitschrift für Medien & Mediaplanung
Ausgabe 3.2010
fokus thema
Mediaplanung
12 Interview
mit Boris Schramm
Der Managing Director
der GroupM findet, dass die aktuelle Preisdiskussion
ein nötiger regulierender Faktor ist.
14 Prognosen
zur Mediennutzung
Nicht alle Prognosen treffen ins Schwarze.
18 Konvergenz
Bewegtbild und TV
Die Leistungsnachweise fehlen.
planung spectrum
20 Trends
im POS-Marketing
Planungsbereich mit vielen Hürden.
22 Frauenmedien
Am besten funktioniert die crossmediale Ansprache.
25 Peoplemagazine
Vor allem junge Titel gewinnen.
27 Corporate Publishing im Luxussegment
Redaktionelle Qualität
entscheidet.
28 Luxusmedien
Luxus ist nicht mehr krisenfest.
30 Anzeigenblätter
In der Krise mit Regionalität
punkten.
forschung spectrum
33 Werbewirkung
im Radio
Eine Studie belegt die implizite Wirkung von Radiowerbung.
36 MA
Print 2010/I
Die Mehrheit der Titel verliert Leser.
38 Online-Nutzung
Wie wir das Internet nutzen.
40 Social Media
Monitoring als hilfreiches Frühwarnsystem in der
Kommunikation.
special spectrum
47 Special
Stellenmärkte 2010
Analyse, Fakten und Planungsdaten zu Stellenmärkten in Zeitungen.
rubriken spectrum
03 editorial
06 kurzmeldungen
09 kopf
des monats
10 daten + fakten
43 Kolumne
44 studiencheck
46 vorschau + impressum
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www.media-spectrum.de Die Tabellen im Heft sind zum Teil auch im Internet
verfügbar.

Heft 3.2010: Boris Schramm, Managing Director bei Group M, über Werbewirkung,
aktuelle Preisdebatten und klare Positionierungen von Medien.
Heft 3.2010: Experten-Prognosen für Medien gibt es viele: manche treten ein, manche nicht.
media spectrum untersucht Prognosen auf ihren Wahrheitsgehalt.
