media spectrum
Die Zeitschrift für Medien & Mediaplanung
Ausgabe 6.2010
fokus
thema
14 Regionalplanung
Lokale Umsatzpotenziale werden für Werbekunden immer begehrlicher.
18 Spezialmittler
Die Anforderungen an die Dienstleister wachsen.
20 Regionale
Onlineplanung
Onlinekombi regionaler Tageszeitungen punktet bei Werbekunden.
22 Radioplanung
Werbeleistung im Paket.
26 Life
Communication
Die Eventstrategie von RPR1.
28 Zeitungsnutzung
Lichtblicke im Vertrieb lassen Verleger hoffen.
30 Anzeigenblätter
Imageprobleme bei Agenturen.
32 Out-of-Home
Die Zukunft der
Außenwerbung ist digital.
34 Ambient
Media
Viel Aufmerksamkeit
mit niedrigem Budget.
unternehmen
spectrum
37 Agenturporträt:
Die Mediafabrik
planung
spectrum
09 Studie:
Werbeakzeptanz
Alter differenziert
Einstellungen zu Werbung und Medien.
10 Nachlese
zum 1. Wiesbadener Mediakongress
Offene Worte, klare
Positionen und konstruktiver Austausch.
40 Flughafenwerbung
Reichweitennachweise fehlen.
42 Dienstleister
Flughafenwerbung
44 Affiliate-Marketing
Affiliate-Marketer
argumentieren mit leistungsbasierten Kosten.
46 Grosso-Streit
Das Verhältnis
zwischen Verlagen und Grossisten ist gespannt.
rubriken
spectrum
03 editorial
06 kurzmeldungen
08 kopf
des monats
48 studiencheck
50 vorschau + impressum
Kostenloser
E-Mail-Newsletter unter
www.media‑spectrum.de Die Tabellen im Heft sind zum Teil auch im Internet
verfügbar.

Heft 6.2010: Regionale Werbung ist effektiv wenn sie richtig eingesetzt wird. Viele
Gattungen scharen sich um lokale Autohändler und Co. und denken dabei zunehmend
crossmedial.
Heft 6.2010: Die Gattung Ambient Media lässt viel Raum für Kreativität. Bei der Planung
gibt es aber immer noch Hürden.