Heft 6.2010: Regionale Werbung ist effektiv wenn sie richtig eingesetzt wird. Viele
Gattungen scharen sich um lokale Autohändler und Co. und denken dabei zunehmend
crossmedial.
Heft 6.2010: Die Gattung Ambient Media lässt viel Raum für Kreativität. Bei der Planung
gibt es aber immer noch Hürden.
Der Nachweis der Werbewirkung hat Priorität
Für Boris Schramm, Managing Director bei Group
M, Düsseldorf, sind der Nachweis der Werbewirkung und eine klare
Positionierung die wichtigsten Themen für Printmedien.
Anja Schüür-Langkau
media spectrum:Herr Schramm, wissen wir eigentlich genug darüber,
wie Menschen Medien nutzen?
Schramm: Genug wissen kann man eigentlich nie. Und wir machen uns
zurzeit auch noch zu wenig Gedanken über die Nutzung von Medien.
Im Kontext der Veränderungen durch die digitalen Medien gibt es noch
sehr viele offene Fragen.
media spectrum: Welche meinen Sie konkret?
Schramm: Im Prinzip denken wir nur darüber nach, ob Medien
genutzt und ob ein Kontakt zwischen dem Nutzer und dem Medium zustande
gekommen ist. Wir machen uns aber keine Gedanken über die Nutzungssituationen
und über die Funktion, die das Medium für den Einzelnen hat,
und was es bewirkt, wenn man dort Werbung schaltet. Insofern sind wir
in vielen Gattungen noch nicht in der Gegenwart angekommen.
media spectrum: In welchen Mediengattungen ist das Problem am größten?
Schramm: Bei den Medien, die am jüngsten sind, also alles,
was über mobile Endgeräte und über das Internet konsumiert
wird. Wir haben für das Internet und für mobile Geräte
die besten Informationen, ob ein Medium genutzt wird. Wir wissen aber
sehr wenig über die Wirkung, über die Nutzungssituationen und
die Erwartungen der Menschen an Medien.
media spectrum: Warum haben die digitalen Medien hier nicht schneller
reagiert?
Schramm: Es liegt sicher unter anderem daran, dass die digitale
Entwicklung so schnell ist. Bei einem Medium wie Print haben wir mittlerweile
über 30 Jahre Erfahrung. Wenn wir über das Internet oder über
soziale Netzwerke reden, sprechen wir über einen Zeitraum von etwa
drei Jahren. Es wäre also vermessen zu erwarten, dass alle offenen
Fragen auf einmal beantwortet werden könnten. Aber man muss sich
auf den Weg machen und zumindest Themen priorisieren.
media spectrum: Und wie sieht es bei den so genannten klassischen
Medien aus?
Schramm: Dort sind die Methoden, mit denen die Daten heute erhoben
werden, nicht mehr zeitgemäß. Besonders bei Print und auch
bei Radio haben wir die größten methodischen Probleme.
media spectrum: Und woran liegt das?
Schramm: Unter anderem daran, dass die Fragestellungen, über
die sich die Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (ag.ma) Gedanken macht,
immer irrelevanter werden. Das gilt vor allem vor dem Hintergrund der
Digitalisierung der Planungsprozesse.
Weiterlesen? Den ganzen Text lesen Sie in media spectrum 3.2010
