Heft 6.2010: Regionale Werbung ist effektiv wenn sie richtig eingesetzt wird. Viele
Gattungen scharen sich um lokale Autohändler und Co. und denken dabei zunehmend
crossmedial.
Heft 6.2010: Die Gattung Ambient Media lässt viel Raum für Kreativität. Bei der Planung
gibt es aber immer noch Hürden.Medien-Prognosen und ihr Wahrheitsgehalt
Die Suche nach der verlorenen Zeit
Seit es Medien gibt, philosophieren die Experten über die Veränderungszyklen. Nicht immer treffen sie ins Schwarze.
Detlev Brechtel
Prognosen sind nach Karl Kraus ein überaus schwieriges Geschäft
- vor allem jene, die sich mit der Zukunft befassen. "Ziel der kommenden
Jahre ist es, die Wirksamkeit des Mediums durch weiterführende Kommunikationsformate
voll auszuschöpfen", formulierte Mitte der 90er der damalige
MGM-Verkaufsleiter und spätere ProSiebenSat1-Vorstand Peter Christmann
- aus heutiger Sicht eine präzise Einschätzung. Das Fernsehen
gebar fast im Monatstakt neue TV-Formate und Varianten der werblichen
Ansprache. Sonderwerbeformen hielten Einzug in das vom klassischen Spot
geprägte, von Sendern und Kunden gelernte Geschäft.
Doch nicht nur der Aufwand stieg unaufhaltsam.
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